รายละเอียดนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลใหม่ของ Google Ads
Google Ads ได้ประกาศนโยบายใหม่ในการเก็บรักษาข้อมูล โดยจะจำกัดการเข้าถึงข้อมูลย้อนหลังไว้ที่ 11 ปี ในขณะที่ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทเทคโนโลยีจำเป็นต้องปรับปรุงนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของตน การเปลี่ยนแปลงนี้ของ Google สอดคล้องกับแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กำหนดวงจรชีวิตของข้อมูลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
รายละเอียดของนโยบาย:
- นโยบายนี้จะเริ่มใช้ตั้งแต่วันที่ 13 พฤศจิกายน
- ใช้กับข้อมูลที่เข้าถึงผ่าน Google Ads API โดยใช้ GoogleAds.Search หรือ GoogleAds.SearchStream
- ข้อมูลที่เก่ากว่า 11 ปีนับจากวันที่ร้องขอ API จะไม่สามารถเรียกคืนได้
ทำไมเราจึงควรให้ความสนใจ: การเปลี่ยนแปลงนี้จะกระทบต่อข้อมูลบัญชีทั้งหมด รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงาน การเรียกเก็บเงิน และรายงานย้อนหลัง ซึ่งอาจมีผลต่อการวิเคราะห์แนวโน้มและการรายงานระยะยาวของผู้ลงโฆษณา
สิ่งที่ควรจับตามอง: หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่ที่ต้องการข้อมูลย้อนหลังที่เกิน 11 ปี ควรดำเนินการก่อนวันที่นโยบายนี้มีผลบังคับใช้ Google แนะนำให้ผู้ที่ต้องการข้อมูลเก่ากว่า 11 ปีดึงและเก็บข้อมูลก่อนวันที่ 13 พฤศจิกายน
สรุป: ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ทันที แต่การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การรายงานและการวิเคราะห์ระยะยาวของผู้ลงโฆษณาบางราย
สำหรับผู้ทำ SEO ในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้อาจมีผลต่อการวิเคราะห์ข้อมูลระยะยาวและการวางแผนกลยุทธ์ SEO ดังนั้นควรพิจารณาจัดเก็บข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์แนวโน้มในระยะยาวก่อนที่นโยบายนี้จะมีผลบังคับใช้
ผลกระทบต่อผู้ใช้งานและนักการตลาด
การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของ Google Ads จะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้งานและนักการตลาดหลายราย โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการวิเคราะห์ข้อมูลย้อนหลังในระยะเวลานาน
- ผลกระทบต่อการวิเคราะห์แนวโน้มระยะยาว: นักการตลาดที่ต้องการศึกษาแนวโน้มการโฆษณามากกว่า 11 ปีอาจต้องปรับวิธีการวิเคราะห์ข้อมูล การสูญเสียข้อมูลย้อนหลังอาจทำให้การเปรียบเทียบประสิทธิภาพในระยะยาวยากขึ้น
- การวางแผนกลยุทธ์การตลาด: บริษัทที่ใช้ข้อมูลย้อนหลังมากกว่า 11 ปีในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดจะต้องพิจารณาวิธีการใหม่ในการคาดการณ์แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค
- การรายงานผลและการวัดผล ROI: การจำกัดการเข้าถึงข้อมูลอาจส่งผลต่อการวัดผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ในระยะยาว โดยเฉพาะสำหรับแคมเปญที่มีวงจรการขายยาว
- การปรับตัวของเครื่องมือและซอฟต์แวร์: ผู้พัฒนาเครื่องมือวิเคราะห์และซอฟต์แวร์ที่ใช้ข้อมูลจาก Google Ads API จะต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนให้รองรับข้อจำกัดใหม่นี้
- ผลกระทบต่อการแข่งขันในตลาด: บริษัทที่พึ่งพาข้อมูลย้อนหลังในการวิเคราะห์คู่แข่งอาจต้องหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน
- การปรับตัวของนักการตลาดดิจิทัล: นักการตลาดดิจิทัลจะต้องพัฒนาทักษะใหม่ ๆ ในการวิเคราะห์ข้อมูลและหาวิธีการทดแทนสำหรับการวิเคราะห์แนวโน้มระยะยาว
สำหรับผู้ทำ SEO ในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลกระทบต่อการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดและแคมเปญในระยะยาว นักทำ SEO ควรพิจารณาการใช้เครื่องมือและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ เพิ่มเติม เพื่อให้สามารถวิเคราะห์แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างครอบคลุม นอกจากนี้ การให้ความสำคัญกับการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลจากแหล่งอื่น ๆ เช่น Google Search Console หรือเครื่องมือวิเคราะห์ SEO อื่น ๆ จะช่วยให้สามารถรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด SEO ของไทยได้
เหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนโยบาย
การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของ Google Ads เกิดจากหลายเหตุผลที่สะท้อนถึงความท้าทายในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและการตลาดดิจิทัล ดังนี้
- ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล: ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเพิ่มมากขึ้น การจำกัดระยะเวลาการเก็บข้อมูลเป็นวิธีที่ Google ใช้เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้และเพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เข้มงวดมากขึ้น เช่น GDPR ในยุโรป
- การปฏิบัติตามกฎระเบียบ: กฎหมายเกี่ยวกับการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลกำลังมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปทั่วโลก การจำกัดระยะเวลาการเก็บข้อมูลช่วยให้ Google ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น
- การจัดการทรัพยากร: การเก็บข้อมูลจำนวนมากเป็นเวลานานต้องใช้ทรัพยากรในการจัดเก็บและประมวลผลจำนวนมาก การจำกัดระยะเวลาการเก็บข้อมูลทำให้ Google สามารถจัดการทรัพยากรเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ความเกี่ยวข้องของข้อมูล: ข้อมูลที่เก่ามากอาจไม่มีประโยชน์หรือเกี่ยวข้องน้อยในการตัดสินใจทางธุรกิจในปัจจุบัน Google อาจเห็นว่าข้อมูลที่เก่ากว่า 11 ปีมีความสำคัญน้อยสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่
- การปรับปรุงประสิทธิภาพ: การลดปริมาณข้อมูลที่ต้องจัดการสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของระบบ ทำให้การค้นหาและการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องทำได้เร็วขึ้น
- การแข่งขันในตลาด: การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Google เพื่อให้บริการที่มีประสิทธิภาพและทันสมัยมากขึ้นในตลาดโฆษณาดิจิทัล
- การลดความเสี่ยง: การเก็บข้อมูลนานเกินไปอาจเพิ่มความเสี่ยงด้านความปลอดภัย การจำกัดระยะเวลาการเก็บข้อมูลช่วยลดความเสี่ยงนี้ได้
สำหรับผู้ที่ทำ SEO ในประเทศไทย การเข้าใจเหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้สำคัญมาก เพราะจะช่วยให้สามารถปรับตัวและวางแผนกลยุทธ์ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักทำ SEO ควรใช้เครื่องมือและวิธีใหม่ ๆ ในการวิเคราะห์แนวโน้มระยะยาว รวมถึงการให้ความสำคัญกับข้อมูลปัจจุบันและการคาดการณ์แนวโน้มในอนาคตมากขึ้น การตระหนักถึงความสำคัญของความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการปฏิบัติตามกฎระเบียบจะช่วยพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ยั่งยืนและสอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมได้ดีขึ้น
วิธีการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้
การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลของ Google Ads ทำให้ผู้ใช้งานต้องให้ความสำคัญกับการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลมากขึ้น นี่คือวิธีที่ผู้ใช้สามารถจัดการข้อมูลของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ:
- ตรวจสอบและดาวน์โหลดข้อมูลสำคัญ: ผู้ใช้ควรตรวจสอบข้อมูลในบัญชี Google Ads ของตน และดาวน์โหลดข้อมูลที่สำคัญที่อาจมีอายุเกิน 11 ปีก่อนที่นโยบายใหม่จะมีผลบังคับใช้
- ใช้เครื่องมือควบคุมความเป็นส่วนตัว: Google มีเครื่องมือควบคุมความเป็นส่วนตัวที่หลากหลาย ผู้ใช้ควรทำความคุ้นเคยและใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อจัดการการเก็บรวบรวมและการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของตน
- ทบทวนและปรับปรุงการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว: ผู้ใช้ควรทบทวนการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของบัญชี Google Ads อย่างสม่ำเสมอ และปรับปรุงให้สอดคล้องกับความต้องการด้านความเป็นส่วนตัวของตน
- ใช้ระบบการจัดเก็บข้อมูลภายนอก: สำหรับข้อมูลที่สำคัญและต้องการเก็บไว้นานกว่า 11 ปี ผู้ใช้ควรพิจารณาการใช้ระบบการจัดเก็บข้อมูลภายนอกที่ปลอดภัย
- ศึกษานโยบายความเป็นส่วนตัวอย่างละเอียด: ผู้ใช้ควรอ่านและทำความเข้าใจนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Google อย่างละเอียด เพื่อให้ทราบว่าข้อมูลของตนถูกใช้และจัดเก็บอย่างไร
- ใช้เครื่องมือการลบข้อมูลอัตโนมัติ: หากเป็นไปได้ ผู้ใช้ควรตั้งค่าการลบข้อมูลอัตโนมัติสำหรับข้อมูลที่ไม่จำเป็นต้องเก็บไว้นาน
- จำกัดการแชร์ข้อมูล: ผู้ใช้ควรพิจารณาจำกัดการแชร์ข้อมูลกับบุคคลที่สามผ่านการตั้งค่าในบัญชี Google Ads
- ใช้การรับรองความถูกต้องแบบสองขั้นตอน: เพื่อเพิ่มความปลอดภัยให้กับบัญชีและข้อมูลส่วนบุคคล ผู้ใช้ควรเปิดใช้งานการรับรองความถูกต้องแบบสองขั้นตอน
- ติดตามการอัปเดตนโยบาย: ผู้ใช้ควรติดตามการอัปเดตนโยบายและการเปลี่ยนแปลงของ Google Ads อย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้สามารถปรับตัวได้ทันท่วงที
สำหรับผู้ที่ทำ SEO ในประเทศไทย การจัดการข้อมูลส่วนบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ใช่แค่ช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัว แต่ยังช่วยในการปฏิบัติตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของไทยด้วย นักทำ SEO ควรพิจารณาการใช้เครื่องมือและวิธีการที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในการทำ SEO เช่น การใช้ข้อมูลแบบไม่ระบุตัวตนในการวิเคราะห์ และการขอความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนเก็บข้อมูลส่วนบุคคล นอกจากนี้ การให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับความสำคัญของการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลจะช่วยสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในระยะยาว ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพในตลาดไทย
