ข้อมูลใหม่: Google AI Overviews แสดงบ่อยขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้

การเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลของ Google AI Overviews

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Google AI Overviews ปรากฏน้อยลง 10-20% สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ แม้ว่าเปอร์เซ็นต์นี้จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม แต่สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษในขณะนี้คือการค้นหาเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ ซึ่งทำให้เกิด AI Overviews น้อยลงถึง 90% สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้

ทำไมเราควรให้ความสนใจ? เราได้ติดตามการพัฒนาของ Google AI Overviews อย่างใกล้ชิด เนื่องจากมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกที่คุณได้รับ อุตสาหกรรมต่างๆ จะได้รับผลกระทบที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องเข้าใจว่า AI Overviews กำลังถูกนำมาใช้กับอุตสาหกรรมของคุณอย่างไร

ตัวเลขที่น่าสนใจ แม้ว่าอีคอมเมิร์ซจะมีความแตกต่างมากที่สุด แต่จากการวิเคราะห์ล่าสุดของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร BrightEdge พบว่า Google AI Overviews ปรากฏน้อยลง 10-20% สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ในอุตสาหกรรมอื่นๆ ดังนี้:

• การศึกษา: น้อยลง 21%
• เทคโนโลยี B2B: น้อยลง 17%
• การดูแลสุขภาพ: น้อยลง 16%

ข้อค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google AIO ในอีคอมเมิร์ซ BrightEdge ยังพบว่า:

• ในเดือนสิงหาคม การแสดงผลแบบ product carousel สำหรับการค้นหาเกี่ยวกับเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 172%
• การใช้รายการแบบไม่เรียงลำดับในทุกอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น 42%

ข้อค้นพบเกี่ยวกับการอ้างอิงใน Google AIO: Google กำลังลดการพึ่งพาสื่อที่เน้นผู้บริโภคและบล็อก และหันไปให้ความสำคัญกับโดเมนที่มีความเชี่ยวชาญ น่าเชื่อถือ และมีอำนาจมากขึ้น สำหรับการอ้างอิงด้านสุขภาพ:

• เว็บไซต์สุขภาพทั่วไปเช่น verywellhealth.com มีการอ้างอิงลดลง
• โดเมนเฉพาะทางเช่น arthritis.org มีการอ้างอิงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

TBS Marketing ได้วิเคราะห์แนวโน้มนี้และพบว่าเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ โดยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและเฉพาะทางมากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของ Google ในการแสดงผล AI Overviews

ประโยชน์สำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้

การลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงบริการต่างๆ ของ Google ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังส่งผลดีต่อประสบการณ์การค้นหาโดยรวมด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง Google AI Overviews ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้จะได้รับประโยชน์หลายประการ ดังนี้:

• การแสดงผล AI Overviews ที่มากขึ้น: ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้จะเห็น AI Overviews บ่อยกว่าผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ถึง 10-20% ทำให้ได้รับข้อมูลสรุปที่มีประโยชน์มากขึ้น
• ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น: Google สามารถใช้ข้อมูลจากประวัติการค้นหาและความสนใจของผู้ใช้เพื่อปรับแต่ง AI Overviews ให้ตรงกับความต้องการของแต่ละบุคคลมากขึ้น
• การแสดงผลที่หลากหลาย: ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มีแนวโน้มที่จะเห็นรูปแบบการแสดงผลที่หลากหลายมากขึ้น เช่น รายการสินค้า วิดีโอ และภาพประกอบที่เกี่ยวข้อง
• การอัปเดตแบบเรียลไทม์: ข้อมูลใน AI Overviews สำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มักจะได้รับการอัปเดตบ่อยครั้งกว่า ทำให้ได้รับข้อมูลที่ทันสมัยอยู่เสมอ

นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ยังสามารถใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์พิเศษอื่นๆ เช่น การบันทึกผลการค้นหา การแชร์ข้อมูลกับบัญชี Google อื่นๆ และการซิงค์การค้นหาระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ ได้อีกด้วย

TBS Marketing แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ ส่งเสริมให้ลูกค้าลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google เมื่อทำการค้นหา เพื่อให้ได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดและเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้น การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลดีต่อการมองเห็นของแบรนด์ในผลการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ใช้แต่ละรายอีกด้วย
ผลกระทบต่อการค้นหาและการแสดงผล

การเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลของ Google AI Overviews ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการค้นหาและการแสดงผลในหลายด้าน ดังนี้:

• การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการค้นหา: ผู้ใช้อาจเริ่มปรับเปลี่ยนวิธีการค้นหาข้อมูล โดยใช้คำค้นที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อให้ได้ AI Overviews ที่ตรงกับความต้องการ นอกจากนี้ ผู้ใช้อาจเริ่มพึ่งพา AI Overviews มากขึ้นในการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ
• ผลกระทบต่อ SEO: เว็บไซต์ต่างๆ อาจต้องปรับกลยุทธ์ SEO เพื่อให้เนื้อหาของตนมีโอกาสปรากฏใน AI Overviews มากขึ้น นี่อาจรวมถึงการเน้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีความเชี่ยวชาญ และตอบคำถามของผู้ใช้ได้อย่างครอบคลุม
• การเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลโฆษณา: การแสดง AI Overviews อาจส่งผลต่อพื้นที่ที่มีอยู่สำหรับโฆษณา ทำให้นักการตลาดต้องพิจารณาปรับกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้
• ความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้และไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้: เนื่องจาก AI Overviews ปรากฏบ่อยขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ อาจทำให้เกิดความแตกต่างในประสบการณ์การค้นหาระหว่างสองกลุ่มนี้ ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้ในการลงชื่อเข้าใช้หรือไม่
• ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมต่างๆ: อุตสาหกรรมที่แตกต่างกันจะได้รับผลกระทบไม่เท่ากัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคอีคอมเมิร์ซที่เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ธุรกิจในแต่ละอุตสาหกรรมอาจต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
• การเปลี่ยนแปลงในการอ้างอิงแหล่งข้อมูล: การที่ Google เน้นการอ้างอิงจากแหล่งข้อมูลที่มีความเชี่ยวชาญและน่าเชื่อถือมากขึ้น อาจส่งผลให้เว็บไซต์ขนาดเล็กหรือบล็อกส่วนตัวมีโอกาสปรากฏใน AI Overviews น้อยลง

TBS Marketing แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ ติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างใกล้ชิดและปรับกลยุทธ์ดิจิทัลของตนให้สอดคล้องกับแนวโน้มใหม่ๆ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง การเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ และการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ จะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาและเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ในยุคของ Google AI Overviews

อนาคตของ AI ในการให้บริการค้นหาของ Google

แนวโน้มการพัฒนา AI ในการให้บริการค้นหาของ Google มีความน่าสนใจและมีศักยภาพสูงในการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้ใช้ค้นหาและเข้าถึงข้อมูลออนไลน์ ดังนี้:

• การปรับปรุง AI Overviews อย่างต่อเนื่อง: คาดว่า Google จะพัฒนาความสามารถของ AI Overviews ให้ดียิ่งขึ้น โดยเพิ่มความแม่นยำในการสรุปข้อมูล และความสามารถในการเข้าใจบริบทที่ซับซ้อนมากขึ้น
• การบูรณาการกับบริการอื่นๆ ของ Google: อาจมีการเชื่อมโยง AI Overviews เข้ากับบริการอื่นๆ เช่น Google Maps หรือ Google Shopping เพื่อให้ผลลัพธ์การค้นหาครอบคลุมและมีประโยชน์มากขึ้น
• การใช้ AI ในการปรับแต่งผลการค้นหา: Google อาจใช้ AI มากขึ้นในการวิเคราะห์พฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้ เพื่อนำเสนอผลการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้น
• การพัฒนาความสามารถในการตอบคำถาม: AI อาจถูกพัฒนาให้สามารถตอบคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้น โดยการวิเคราะห์และสังเคราะห์ข้อมูลจากหลายแหล่ง
• การรองรับภาษาและวัฒนธรรมที่หลากหลายมากขึ้น: คาดว่า Google จะพัฒนา AI ให้เข้าใจและตอบสนองต่อความแตกต่างทางภาษาและวัฒนธรรมได้ดียิ่งขึ้น
• การเพิ่มความสามารถในการวิเคราะห์ภาพและวิดีโอ: AI อาจถูกพัฒนาให้สามารถวิเคราะห์และให้ข้อมูลเกี่ยวกับภาพและวิดีโอได้ลึกซึ้งมากขึ้น
• การปรับปรุงความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว: Google อาจเพิ่มมาตรการในการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลและป้องกันการใช้ AI ในทางที่ผิด

TBS Marketing แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยการติดตามแนวโน้มล่าสุด ปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาให้สอดคล้องกับความสามารถใหม่ๆ ของ AI และพิจารณาการลงทุนในเทคโนโลยี AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำการตลาดดิจิทัล การเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของ AI ในการค้นหาจะช่วยให้ธุรกิจสามารถรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น